Tous les samedis je lis mon journal Le Devoir et chaque fois, je me régale de la chronique de Jean Dion. Cette semaine ne fait pas exeption. Je vous en propose un extrait qui porte sur la lecture du programme du Grand Prix de Formule Un qui se tient à Montréal cette fin de semaine. Aucun rapport avec l'urbanisme ou l'aménagement du territoire, mais l'ironie et le ton sarcastique de Jean Dion valent cette petite digression. J'aime bien le petit commentaire de la fin à l'intention des prétentieux de publicitaires.
AU FOND DU PUITS
Toute une performance
(extrait)
Autre petite chose : dans le programme, il y a beaucoup beaucoup d’annonces publicitaires. Or comme, à l’exception de Playboy et de la Neue Rheinische Zeitung, je n’achète aucune publication pour les articles, j’ai pensé vous en livrer un petit résumé (des annonces). Lisez à tête reposée, faites les cent pas, dégagez-en les lignes de force, jasez-en avec votre âme sœur au souper et revenez-nous après la pause.
La Subaru Impreza WRX STI est «équipée d’un système de traction intégrale symétrique ultra haute performance ». La Mercedes-Benz C32 AMG? «Avec de telles performances, vous pourriez croire qu’il faut être Kimi Räikkönen pour la conduire.» Les pneus Yokohama sont des «radiaux de performance » qui vous offrent «l’ultra-haute performance à son meilleur». (NDLR: À son pire, il paraît que l’ultra-haute performance n’est pas belle à voir. Comme si elle venait de se lever.)
La Mazda 6 2004 GS-14: «Des performances dynamiques ». Avec Mobil, «exigez la performance»; «donnez-lui [à votre moteur] la chance de performer». La montre Tag Heuer: «100 % prestige, 100 % performance ». Les 130 000 employés de Michelin ont la ténacité de «se dépasser tous les jours pour améliorer sans cesse nos performances». Les petites voitures Hot Wheels proposent «des lignes stylisées et des performances grisantes ». Jaguar: «L’instinct de la performance ».
Le Soin ultra-hydratant Biotherm Homme offre «le pouvoir des sources thermales, oligo-éléments et vitamines qui performent pendant des heures pour votre peau». L’Acura 3.2 TL Type S A-Spec offre une «performance Type S». Qu’ont en commun McLaren Mercedes et Computer Associates? «La passion de la performance ». Le carburant Shell Optimax Or est «conçu pour garder votre moteur au sommet de sa performance ». Castrol et Juan Pablo Montoya sont «des partenaires en performance» (sic). La moto BMW est munie d’«un moteur à injection haute performance». Ford : «Cent ans de fierté et de performance». La série Fran-Am Pro 2000 offre «un tremplin haute performance aux meilleurs jeunes pilotes». Et pendant que Panasonic propose «des performances records», Air Canada est une «high performance airline» qui commandite un «high performance event» et apporte à ses clients tout plein de «high performance ».
Voilà. Vous trouvez maintenant celui qui a dit que les concepteurs publicitaires étaient les grands créateurs originaux postmodernes de notre temps et vous lui envoyez un courriel pour lui dire que, ben, il s’est fourré.